Sito web o landing page? Differenze, costi e quando scegliere l’uno o l’altra
Sito e landing page non sono due versioni dello stesso prodotto, una più economica dell’altra.
Sono strumenti con obiettivi diversi: uno rappresenta, l’altra converte. Sceglierne uno al posto dell’altro per ragioni di budget è il modo più semplice per sprecare entrambi.
Sito web
- Più pagine
- Più pubblici
- SEO e branded search
- Contenuti nel tempo
- Ecosistema centrale
Landing page
- Una promessa
- Un pubblico
- Una offerta
- Una CTA
- Traffico da campagna
Risposta breve
Un sito serve a rappresentare un’azienda o un progetto attraverso più informazioni e percorsi di navigazione. Una landing page ha un obiettivo molto più preciso: portare l’utente a una singola azione, come richiedere un preventivo, prenotare, registrarsi, acquistare o lasciare un contatto. Nelle campagne pubblicitarie spesso servono entrambi.
Cos’è un sito
Un sito è l’infrastruttura digitale dell’azienda. Può contenere:
- Home
- Chi siamo
- Servizi
- Portfolio
- Insights
- Contatti
- FAQ
Serve a rispondere a pubblici diversi in momenti diversi: chi ti scopre, chi ti valuta, chi ti sta già cercando per nome.
Cos’è una landing page
Una landing è costruita attorno a quattro elementi:
- Una promessa
- Un pubblico
- Un’offerta
- Una call to action
Tutto ciò che non serve a quell’azione, in una landing, di norma è rumore.
Quando serve il sito
- Costruire brand
- Lavorare sulla SEO
- Dimostrare autorevolezza
- Presentare più servizi
- Intercettare ricerche branded
- Pubblicare contenuti
Quando serve la landing
- Campagne ADV
- Lead generation
- Lancio di un prodotto
- Offerta specifica
- Evento
- Test di mercato
Prima di scegliere la pagina, conviene capire da dove arriverà il traffico.
Google Ads o Meta Ads?Posso avere entrambi?
Spesso è la scelta migliore: il sito resta l’ecosistema centrale, la landing è la pagina costruita per una specifica campagna.
Tre scenari tipici
Solo landing
Nuovo progetto o offerta da validare
- Una pagina
- Un’offerta
- Tracking e form
Cosa fa salire il costo: Velocità e test
Solo sito
Azienda che lavora su brand e ricerca organica
- Più pagine
- SEO
- Contenuti
Cosa fa salire il costo: Autorevolezza nel tempo
Sito + landing
Chi investe in advertising in modo continuativo
- Ecosistema centrale
- Pagine dedicate per campagna
Cosa fa salire il costo: Conversione misurabile
Landing senza sito, sito senza landing
Una landing senza sito è possibile e può essere intelligente per validazione, nuovo progetto, campagna o prodotto specifico.
Un sito senza landing è possibile, ma per campagne pubblicitarie può essere inefficiente mandare tutto il traffico sulla homepage: l’utente arriva con un’intenzione precisa e trova una pagina che parla a tutti.
Quanto costano con Resilience
Landing page: a partire da €400. Sito web: a partire da €600. Sono prezzi di partenza; il prezzo definitivo dipende dalle funzionalità.
Tutte le voci che compongono il preventivo di un sito o di una landing.
Guida ai costi di sito e landingDemo-first: prima guardalo, poi decidi
Anche qui vale la stessa logica: invece di comprare al buio, quando il progetto lo prevede mostriamo una prima demo navigabile (per i siti entro 24 ore) per far comprendere concretamente la direzione del progetto.
Strategia, design e sviluppo coordinati nello stesso ecosistema.
Scopri Siti webDomande frequenti
Una landing page può sostituire il sito?
Può bastare in fase di validazione o per una campagna specifica, ma non svolge il lavoro di rappresentazione e ricerca organica che fa un sito.
Una landing page si posiziona su Google?
Può farlo, ma di norma nasce per traffico a pagamento: la SEO richiede struttura, contenuti e continuità che vivono meglio in un sito.
Meglio mandare le campagne sulla homepage?
Raramente: la homepage parla a tutti i pubblici, mentre chi arriva da un annuncio ha un’intenzione specifica da soddisfare subito.
Quante landing servono per una campagna?
Dipende da quanti segmenti e offerte stai promuovendo: spesso una per messaggio principale, così i test restano leggibili.
Una landing deve avere il menu?
Di solito si riducono le vie di uscita: meno distrazioni significa un percorso più chiaro verso l’azione.
Quanto costa una landing rispetto a un sito?
Con Resilience una landing parte a partire da €400 e un sito a partire da €600: la differenza dipende dal numero di pagine e dalle funzionalità richieste.