Quanto costa realizzare uno spot pubblicitario? Tutte le voci che incidono sul budget
Uno spot può essere una persona che parla alla camera per trenta secondi. Oppure una produzione con concept, regia, attori, location, crew, scenografia, post-produzione e VFX.
Chiamarli entrambi “spot” non significa che abbiano lo stesso costo: quello che cambia è la quantità di lavoro necessaria prima e dopo la giornata di riprese.
Federico BernoniEterna Studio DirectorPubblicato il 2026-08-16Aggiornato il 2026-08-169 min di lettura- 01
Concept
Idea e messaggio
- 02
Pre-produzione
Script, storyboard, casting
- 03
Shooting
Giornate, crew, location
- 04
Post
Editing, color, sound, VFX
- 05
Versioni
Formati e cutdown per canale
La camera è solo una parte del lavoro.
Risposta breve
Il costo di uno spot dipende da concept creativo, pre-produzione, giorni di shooting, crew, attori, location, attrezzatura, scenografia, post-produzione, musica, diritti e numero di versioni richieste. Non esiste un prezzo serio prima di aver definito il progetto: per produzioni video semplici esistono soluzioni a partire indicativamente da a partire da €600, mentre uno spot strutturato va preventivato sul concept.
Concept: prima della videocamera viene l’idea
Un concept debole non si recupera con l’attrezzatura. La parte creativa determina cosa va girato, quanto dura la produzione e quanto lavoro serve in post.
Script e storyboard
Permettono di capire concretamente cosa dovrà essere prodotto: quante scene, quante location, quali inquadrature, quali elementi grafici. Sono anche lo strumento che rende confrontabili due preventivi.
Casting
Se servono attori o talent bisogna considerare selezione, compenso e diritti di utilizzo, che variano in base a durata della campagna, territori e canali.
Location e crew
Studio, azienda, location privata, strada o set costruito hanno costi e vincoli molto diversi.
Il livello produttivo determina il numero di figure coinvolte: regia, direzione della fotografia, operatori, fonico, luci, assistenti, produzione.
Shooting
Una giornata può essere sufficiente per uno spot semplice. Altri progetti richiedono più giorni, per numero di scene, cambi location o disponibilità dei talent.
Post-produzione
- Editing
- Color grading
- Sound design
- Voice over
- Motion graphics
- VFX
In molte produzioni pubblicitarie la post è la voce con maggiore variabilità: può valere pochi giorni di lavoro o settimane.
Formati: uno spot raramente vive in un solo formato
| Elemento | Perché incide |
|---|---|
| 16:9 / 9:16 / 1:1 | Ogni formato richiede riadattamento di inquadrature e grafiche |
| 6, 15, 30 secondi | Ogni durata è un montaggio diverso, non un semplice taglio |
| Cutdown | Versioni brevi per campagne e remarketing |
| Sottotitoli e lingue | Nuove versioni grafiche e controlli di qualità |
Errori da evitare
Cosa fa lievitare il budget senza migliorare lo spot
- Approvare il concept dopo aver prenotato il set
- Chiedere versioni aggiuntive a montaggio chiuso
- Non definire i diritti d’uso di musica e talent
- Girare senza sapere su quali canali andrà in onda
- Confondere “più effetti” con “più efficacia”
Come viene valutato uno spot con Resilience ed Eterna Studio
La produzione viene valutata dopo il brief. Per produzioni video semplici esistono soluzioni a partire indicativamente da a partire da €600; uno spot strutturato deve invece essere preventivato in funzione del concept e della produzione necessaria.
Regia, produzione e post-produzione della casa di produzione del Gruppo.
Scopri Produzione videoDomande frequenti
Quanto costa uno spot aziendale?
Dipende dal concept e dal livello produttivo: un video con una persona in sede e uno spot con attori, location e VFX hanno budget non confrontabili.
Quanto tempo serve per produrre uno spot?
Tra concept, pre-produzione, riprese, post-produzione e approvazioni, i tempi si misurano di norma in settimane, non in giorni.
Servono attori professionisti?
Non sempre. Dipende dal ruolo del volto nello spot: in molte produzioni B2B le persone dell’azienda risultano più credibili.
La musica si può usare liberamente?
No: serve una licenza coerente con canali, durata e territori di utilizzo. Va verificato in fase di preventivo.
Quante versioni dello spot servono?
Di solito più di una: formati per canale e durate diverse. Vanno concordate prima del montaggio, non dopo.
Meglio uno spot o una serie di contenuti?
Dipende dall’obiettivo: uno spot costruisce percezione, una serie di contenuti alimenta continuità e advertising nel tempo. Spesso convivono.
Il concept è incluso nel preventivo?
Va chiarito: in alcune produzioni il cliente arriva con l’idea, in altre concept e sceneggiatura sono parte del lavoro dell’agenzia.